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Salas Temáticas > Negócios Sustentáveis
26/06/2012 17:50:46
Ranking de melhores marcas verdes coloca Toyota no topo
Fabiano Ávila, do Instituto CarbonoBrasil
A consultoria Interbrand divulgou nesta terça-feira (26) a segunda edição do Best Global Green Brands, que classifica empresas através de um índice que combina o desempenho real das marcas em sustentabilidade com a percepção que os consumidores têm delas.
Quem aparece em primeiro lugar, repetindo a boa colocação de 2011, é a montadora japonesa Toyota. A empresa expandiu a linha de veículos elétricos, investiu na busca pela certificação LEED para as suas instalações e lançou uma ambiciosa política de tratamento de resíduos.
A indústria automobilística como um todo se destacou no ranking, com quatro companhias entre as dez primeiras. Além do primeiro lugar da Toyota, o setor emplacou a Honda em terceiro, a Volkswagen em quarto e a BMW em décimo.
Para chegar ao resultado, a Intebrand analisou seis categorias internamente nas empresas: Governança, Engajamento dos Acionistas, Operações, Cadeia de Fornecedores, Transportes e Logística e Produtos e Serviços. Depois foram ouvidos dez mil consumidores, mil de cada país abordado: Estados Unidos, Japão, China, Brasil, Alemanha, França, Grã-Bretanha, Itália, Índia e Espanha.
As empresas norte-americanas dominaram o ranking deste ano, com 22 delas na lista de 50. O Japão e a Alemanha aparecem em seguida com sete empresas cada. Nenhuma corporação brasileira figura na lista.
“A sustentabilidade está se provando uma estratégia lucrativa e um grande diferencial. Porém, é crucial que a impressão dos consumidores esteja correta e realmente reconheça as empresas que estão melhorando seu desempenho ambiental. Do contrário, o esforço das companhias engajadas se perde e quem sai ganhando é o greewashing”, afirmou Jez Frampton, presidente da Interbrand.
(Instituto CarbonoBrasil)
